齐鲁晚报·齐鲁壹点 赵原雪
创新是最好的传承。
7月17日，在上海国家会展中心的LEC全球授权展上，华光国瓷“花开中国”十二大IP如繁花绽放，一件件以花为题的陶瓷作品渐次绽放，展会现场霎时间成为东方美学的主场。
作为传统文化产业代表，华光国瓷在汇聚1800多个国际IP，并覆盖动漫、影视、文博、游戏等新兴品类之中掀起一阵国潮效应，成功赢得来自全球参展嘉宾与参展商们的回眸。
“我们致力于让每一件瓷器不仅是器物，更是可触摸的文明。”这是华光国瓷董事长苏同强在LEC全球授权展上说的一句话。
IP，赋予产品以新的文化底蕴和品牌资产，对于继续以更快速度、更大范围换发品牌生命力的传统产业而言更是如此。当下，传统文化IP正在经历重重跃迁，从传承个体的觉醒到全球文化的共鸣，一条清晰的IP化路径已然显现。
而华光选择在彼时发布《花开中国》IP授权，传递了一个怎样的信号？如何从华光国瓷此次特殊的“上海之行”中，窥见传统文化转型“国潮”的IP化突围?
事实上，这已经不是华光首次在上海参展，最早在2010年上海世博会中，华光国瓷以唯一特展企业身份亮相“中国陶瓷艺术精品展”，用“和谐五洲壶”传递“和”文化，“春色满园”餐具诠释健康理念，首次向世界宣告“淄博陶瓷·当代国窑”的品牌定位，展会期间拿下千万元订单，创下国内日用陶瓷团购最高记录。彼时的华光，尚在“器物输出”的阶段，做到了将淄博陶瓷首次烙印于国际视野。
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